全媒体运营师=运营+新媒体矩阵。实际上也就是新媒体运营矩阵的负责人，同时负责多个平台和账号的运营，并相互配合，统筹协调。

一、作为运营

  这个职位实际上早就存在，在一些小公司是兼顾多个平台的新媒体运营，在一些较大的公司，这个职位可能就是整个新媒体运营部门的管理，也是公司的市场部管理者会统筹这部分工作。

  之所以现在这个工作以全媒体运营师的称呼被大家注意到，是因为2020年被人社部确认了“全媒体运营师”为新职业。

  定义是该职业需要综合利用媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作。随着互联网信息从生产到传播形式越来越丰富。

比起很多人误以为的“新媒体运营就是小编”，这里更明确了运营做的事情应该是创意、创作、分发、数据分析，当然实际上在企业的实际情况里，运营往往最终对用户的转化负责，即把流量变现。总之能看出来，不是会写点文章就能做全媒体运营的，想做一个全媒体运营师，毫无疑问的是得先把运营做好。你得有运营逻辑，即使暂时做基础工作，但时刻有全盘意识。用户运营、品牌运营、内容运营、电商运营、增长运营、投放运营等，这些被归为运营的岗位一定是有共同点的，遵循的其实都是一条创作、分发、增长、变现的路径，不同的运营，无非是侧重于这条路径的某一个点。

比如内容运营侧重创作和分发，电商运营侧重增长和变现。但无论侧重点在哪里，运营一定要走完全链，只是不一定要你一个人走完，有的公司会设置一个部门来分别负责各个环节。

明确了运营是在创作--分发--增长--变现上运行的职位，下一步才是根据自己的情况来选择做哪种运营。

不同等级的运营都做些什么

1、创作

创作也就是生产内容，低级的洗稿机器、高级的爆款制造，本质都是在生产内容。也因此创作是入行新媒体的最低门槛方式，甚至只要你会剪辑和PS，文案能写几句就可以了。

但创作门槛低，并不意味低级，运营的核心实际上就是内容，用内容去触动用户的感知，去引流、去做IP，去培养铁粉，甚至很多公司本身的产品就是内容。而这个内容也许是一个深度好文，也许是一幅独特海报，也许是一个爆款视频，总之没有内容，怎么谈运营。也因此低级的创作是推送机器、高级的创作是产生创意，做出第一个爆款的，永远是得到最多的，剩下的也就只是跟风。

现在抖音等短视频平台大火的各种短剧、各种短篇小说，都拼的创意和脑洞，这是你独一无二的核心竞争力，哪怕你写的不好，不会剪辑，只要能想，就掌握了核心的生产资料。如果你在这方面就已经有了短板，那就赶快补，主要还是学习如何打开思维，如何天马行空的想象，以及如何确定一个创意是是否可行。

2、分发

 分发和创作分不开，很多时候创作就是根据某个平台来量身进行的，平台的用户画像、用户的使用喜好、用户的使用时间、用户的消费习惯，如果你已经创作大佬，那你一定已经懂这些了。但分发的人却未必是创作的人，一些注重内容质量的公司把创作和运营分开，先创作出最优质的内容，再由运营修改应各平台风格然后分发。也比如做投放的运营，很多时候也创作不好，但是他懂渠道，能对内容有个评判，又有人脉，能低价投放。总之分发要保证的就是把内容效果最大化，高曝光、高流量、让更多的人看到内容，最好还能带来精准的用户。

3、增长

增长又比分发复杂得多，或者是创作和分发都是增长的一部分，因为增长的目的是数据增长，分发和创作也是用来增长数据的行为。但增长不仅是创作和分发比如社群、活动，就是我们最熟知的两种增长模式，无论是老带新还是优惠打折，都能带来数据的增长。增长需要你对业务有深刻了解，如果以内容为产品，那就以流量和用户作为增长目标，如果是卖服务和实体商品，那实际目的是销售，用户和流量都是达成目的所需条件。

4、变现

变现就是赚钱，对于个人IP来说，就是流量变现，比如推广带货、IP改编，甚至出道当明星。对于以销售为目的企业来说，变现其实是融入在每一个过程里，提升用户量、提升用户粘性、提升内容流量，都是为了一个目的，让更多人买更多货。